Dialogmarketing Perspektiven 2009 2010 by Deutscher Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.

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Neue Wege sind die Parteien gegangen, was den zeitlichen Rahmen der Mobilisierungsaktionen betrifft. Mittlerweile rufen die Bundesparteien ihre Untergliederungen auf, bis zum Wahltag in Kneipen und auf Marktplätzen Wähler zu mobilisieren. Die guten alten Zeiten, in denen die Kampagnen mit der Abschlusskundgebung am Freitag vor der Wahl endeten, scheinen endgültig vorbei zu sein. Wahlkampf im Superwahljahr 33 CDU Die CDU-Bundesgeschäftsstelle empfahl ihren Kreisverbänden und Kandidaten, Hausbesuche einzusetzen.

Die Regierung fungiert in diesem Kontext als „Kontaktschnittstelle“, die sich nicht von dem Bürger distanziert, sondern als „Sachbearbeiter seiner Interessen“ fungiert. Im Spannungsfeld einer Einbeziehung der Bürger und Einholung von Feedback einerseits und der Politikgestaltung anderseits wird betont, dass die Handlungsfähigkeit der Exekutive nicht darunter leiden darf. Forschungsfrage 4 analysierte den Funktionskatalog der Regierungskommunikation in modernen Demokratien sowie handlungsorientierte Zielsetzungen der Akteure.

Daneben wurden die eigenen Mitglieder per Telefon vor Ort in den Wahlkreisen mobilisiert. Auf Basis eines vor der Wahl gemeinsam mit der CDU getroffenen Abkommens verzichtete die Bundespartei allerdings auf die flächendeckende telefonische Kaltansprache von Wählern, die man noch in den Wahlkämpfen 2002 und 2005 mit zugekauften Telefonverzeichnissen eingesetzt hatte. Im Bereich des SMS-Versands beschränkte sich die SPD auf registrierte Partei- und Wahlkampfteammitglieder. Die niedrige Akzeptanz der Bevölkerung und die Erfahrungen aus den vergangenen Wahlkämpfen führten 2009 zu der Entscheidung, keine externen Mobiltelefonnummern zu kaufen.

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